Скажи мне, что ты читаешь, и я скажу, за какой звездой ты следишь.

Кажется, за последние несколько лет количество звездных книжных клубов начинает превышать количество самих звезд. И если раньше статус измерялся годом выпуска сумки Birkin, с которой появилась знаменитость, то теперь, скорее, степенью нишевости книги, с которой она загорает на пляже.

В 2016 году Эмма Уотсон прятала книги в метро в поддержку своего книжного клуба Our Shared Shelf. А Риз Уизерспун вывела свой клуб Hello Sunshine на новый уровень: она выбирает книгу на совместное чтение, а затем экранизирует ее, масштабируя важные и сложные произведения на массовую аудиторию. Дуа Липа берет на YouTube-канале Service95 интервью у современных авторов (у Маргарет Этвуд, например, лауреата Букеровской премии). А Майки Мэдисон в видео с обзором на сумку хвалит одну из книг, которую сейчас читает, кратно повышая ее продажи. Книги в целом стали неотъемлемым атрибутом видео «What’s in my bag», благодаря чему мы теперь знаем, что звезда носит с собой (и о чем думает).

Но на этом экспансия литературы не остановилась — и она захватила подиумы. Теперь фэшн-бренды идут дальше и используют обложки книг, буквально делая из них аксессуар. К примеру, в 2025 году на своем первом показе в роли креативного директора бренда Dior Джонатан Андерсон представил коллекцию сумок The Book Cover Collection, стилизованных под обложки книг. В январе 2026 года долгожданная новинка была выпущена в продажу, вызвала бурную реакцию и моментально пополнила вишлисты модниц года в статусе it-bag. Сложная комбинация плотного хлопка, технологичной ткани и натуральных материалов воссоздает переплеты классических произведений. «Опасные связи» Шодерло де Лакло, «Улисс» Джеймса Джойса, «Госпожа Бовари» Гюстава Флобера и другие произведения теперь можно носить с собой… в фигуральном смысле. Если вы фанатка «Дракулы» — об этом должны и будут знать все.

В марте 2026 американский бренд Coach совместно с издательством Penguin Random House объединили два тренда сезона — обвесы и любовь к литературе, представив коллекцию «Explore Your Story». Это книжные чармы: миниатюрные кожаные томики классики с золотым тиснением, которые можно закрепить на ручке любимой сумки. Амбассадором коллекции стала Эль Фаннинг. В рекламной кампании актриса воплотила идеальный образ Academic girl: пиджак в стиле преппи, легкая небрежность и культовый покетбук Penguin Classics, висящий на сумке вместо брелока.

Можно много рассуждать о перформативности этого явления, однако мы же не осуждаем людей в винтажных футболках Nirvana за любовь к музыкальной группе, правда?