Когда бренд организовывает очередную поездку, социальные сети захлестывает волна хейта: многие считают, что сейчас не время для таких «развлечений». Парадокс в том, что подобные фразы летят в адрес брендов уже лет 10: кажется, что подходящего времени для оплаченного путешествия медийных лиц никогда и не было.

Пресс-туры появились задолго до Instagram (признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ). В XIX веке железнодорожные компании США и Европы приглашали журналистов бесплатно проехаться по новым маршрутам. Пресс-тур в том понимании, которое нам наиболее знакомо, появился около 1930-1950 гг.: тогда Paramount и другие кинокомпании стали устраивать масштабные рекламные кампании для актеров. Они давали много интервью, участвовали в телешоу и устраивали промо-фотосессии. А если говорить про глянец, в нулевых главные редакторы неоднократно летали на Сейшелы по приглашению отелей.

Социальные сети, конечно, сильно повлияли на этот феномен: оказалось, что фото и видео могут быть эффективнее официального пресс-релиза в газете. Появились новые горизонты: посты, видео на YouTube, фото и затем сторис. Если раньше в рамках пресс-тура всем важны были публикации, то потом к этому добавился еще и привлекательный контент.

История про привилегированность в нашем обществе всегда была, есть и будет: мы от нее никуда не денемся. У каждого из нас свой набор благ, и так уж вышло, что за счет определенной работы в некоторых сферах людям доступна возможность бесплатно полететь или поехать «в отпуск» с брендом, чтобы рассказать об этом окружающим. К теме халявы еще вернемся.

После COVID-19 ситуация начала меняться: часть запусков перешла в онлайн, а стоимость контента снизилась. После февраля 2022 года появились такие переменные, как фактическая сложность перемещений, неподъемные цены и постоянное ощущение, что сейчас абсолютно не время для красивой жизни. Вот это ощущение сквозит фоном уже четыре года, но дело в том, что работа продолжается: запускаются новые бренды и проекты, и им нужна реклама. И наравне с важностью и эффективностью статей в журналах, наружной рекламы и интервью — пресс-тур является такой же рекламой.

Многие ошибочно полагают, что основная цель пресс-тура — это сразу замотивировать нас на покупку. Оттуда и отторжение: почему, мол, на Мальдивах Катя, а покупать новый крем должна я? Но дело в том, что пресс-тур — это охватная история, направленная на узнаваемость бренда, создание контента и упоминания. Вы узнаете о бренде от медийных лиц, и это то самое первое касание. Пресс-тур — своего рода прогрев перед покупкой. Представьте: у проекта есть один пресс-релиз, который они публикуют через разные издания. А еще есть сотни разных фото, видео и текстов от лидеров мнения, которые висят у них в профиле. Это, знаете, гораздо выгоднее, чем точечно покупать рекламу. Тем более, что контент из поездок чаще всего действительно интереснее смотреть.

Вопрос халявы в рамках пресс-тура и вообще любых мероприятий стоит очень остро. Со стороны кажется, что инфлюенсеры получили от этой жизни все: им оплачивают перелет, заселяют в красивый отель, дарят косметику и просят о ней рассказывать, лежа на пляжу и попивая коктейль. По большей части, конечно, так и есть: бренды и проекты платят инфлюенсерам, чтобы те рассказывали об их продуктах. Но важно понимать, что качественный пресс-тур — это не просто плюшки даром, а взаимный обмен. Бренд ожидает от инфлюенсера не просто веселье, а свою часть работы, которая включает в себя постоянную съемку, пребывание «в персонаже» для блога, своевременную выкладку. Далеко не у всех блогеров есть команда, поэтому иногда это также про совмещение разных ролей и навыков: написание сценария, монтаж, работу с правками, адаптацию контента под разные платформы и т.д. Если говорить проще, блогерство и конкретно пресс-туры — это тоже работа, от которой можно устать, не нужно питать иллюзий. Несмотря на то, что это уникальный опыт и действительно во многом работа мечты, такие поездки могут выматывать. И потом в качестве своего отпуска ты готова заплатить за тур полностью, чтобы убрать телефон и ходить с песком в волосах.

Нет дыма без огня. Когда компания увольняет сотрудников и повышает цены, а потом отправляет 50 инфлюенсеров в пресс-тур — это действительно выглядит как пир во время чумы и демонстративная роскошь. Пресс-тур должен строиться на принципе взаимности, присутствия, доверия и эмоциональной связи. Пресс-турам не помешает стать более прагматичными, а брендам не помешает быть более честными с аудиторией, грамотнее использовать маркетинговые ресурсы и более тщательно выбирать инфлюенсеров. Когда за весь период пресс-тура блогер выложил пять смешных роликов и два липсинка — да, в этом нет смысла.